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臺風“玉兔”襲擊菲律賓 山體滑坡致20多人被埋
當地時間10月31日,菲律賓北部高山省Natonin,受臺風“玉兔”影響,當地發生山體滑坡,約20人被掩埋,救援人員…
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2018-11-01 09:40:42

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Nike掌門人首度承認Adidas和Under Armour十分具有競爭

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有分析人士認為,NIKE在過去十年內的表現之所以如此優秀,很大一部分應歸功於行業實質性競爭的缺乏。換言之,NIKE沒有真正的對手。不過,現在情況正在發生巨大的變化。 日前,全

有分析人士認為,NIKE在過去十年內的表現之所以如此優秀,很大一部分應歸功於行業實質性競爭的缺乏。換言之,NIKE沒有真正的對手。不過,現在情況正在發生巨大的變化。

日前,全球最大體育運動用品集團Nike(NYSE:NKE)發佈2017年度第二財季業績,在截至2016年11月30日的3個月內,Nike凈利潤同比增長7%至8.42億美元,收入同比增長6%至81.8億美元,高於華爾街預期的80.9億美元,不過,Nike的籃球業務和整體毛利率連續下跌引發瞭業界的擔憂。

按地區分:

截至11月30日的第二季度內,北美市場銷售額同比增長3%至36.5億美元;

大中華地區的銷售額同比上漲12%至10.6億美元,剔除貨幣變化的影響,銷售額增幅高達17%;

日本地區銷售額增長最為強勁,同比上升16%至2.38億美元;

中歐與西歐地區受地緣政治動蕩導致的遊客量下滑影響,銷售額增幅分別為1%與7%,即3.28億美元和13.85億美元。

值得關註的是,Nike的籃球業務面對競爭對手UA 美國及UA與NBA明星Steven
Curry推出的簽名球鞋系列,備受壓力,該業務的銷量銳減對Nike總銷售額有一定影響。在截至2016年5月的財政年度,籃球類別占Nike總銷售收入的5.1%,主營籃球業務的Jordan品牌則占總銷售額的10%。為應對需求日益減少,競爭愈發激烈的籃球市場,Nike重新調整籃球系列產品設計,並推出瞭價格較低的Jordan 31與Kobe A.D.以籠絡消費者。

籃球項目是Nike的最大優勢,但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化,該項目對於Nike而言地位相當尷尬。英國《金融時報》早前分析評論指出,曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境,正加速丟失其統治市場的信譽度,市場份額下降,強大的Nike開始變得脆弱。

不過,在第二季度財報電話會議上,Nike品牌總裁Trevor
Edwards指出,經過一系列的戰略佈局後,Nike的籃球業務正在復蘇,預計在2017年5月過後恢復增長。

公司表示,北美地區作為品牌最大的市場,在下半年憑借其較高的毛利潤率與緊湊的庫存水平,將維持增長趨勢。
然而,由於產品生產成本增加,美元走強以及零售價格上升等影響,該季度Nike毛利率下降至44.2%。另外,Nike北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。Nike毛利率連續第2個季度下跌,彭博分析師Chen
Grazutis指出這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長,這對公司來說是一個非常不好的苗頭

不過,Nike董事長兼首席執行官Mark Parker對此結果表示滿意,公司預測全年收入會以高位數增長。 同時,Mark
Parker首次強調承認,集團感受到競爭對手Adidas和Under
Armour的競爭壓力,並將會持續,不過他重申2020年前集團收入目標將增至500億美元。

華爾街投資銀行Cowen Company早前評論,Nike巔峰期已過,原因是據Cowen Consumer
Tracker調查顯示,18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%,而adidas(OTCBB:ADDYY)和Under Armour 高爾夫球鞋及UA
Inc(NYSE:UA)的比例正在逐漸上升,開始蠶食Nike的市場。

除努力挽救籃球業務外,Nike還期望在馬拉松方面與Adidas展開競爭,早在2014年夏季就啟動瞭研究突破馬拉松2小時大關的項目,但一年多前才開始研究具體的馬拉松運動鞋解決方案。品牌主要競爭對手Adidas也在進行類似的嘗試,不過Adidas的項目已經研發瞭至少兩年時間,現已研究出一款跑步鞋樣鞋,同時是當前馬拉松世界紀錄保持者、肯尼亞名將Dennis
Kimetto的贊助商。

截至時尚頭條網發稿,Nike集團股價上漲1.85%至每股51.79美元,不過近一年來,其股價已累計下滑31%遠遠跑輸行業,目前市值約為861.34億美元。

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Under Armour 又收購,帶你運動帶你瘦

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Under Armour 又收購,帶你運動帶你瘦 今日消息,運動品牌公司 Under Armour 斥資 4.75 億美元收購瞭著名的生活實用類軟件 MyFitnessPal,並以 8500 萬美元的價格收購瞭 Endomodo。 運動品牌 Under
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今日消息,運動品牌公司 Under Armour 斥資 4.75 億美元收購瞭著名的生活實用類軟件 MyFitnessPal,並以 8500 萬美元的價格收購瞭 Endomodo。

運動品牌 Under Armour 今日公佈,該公司以 4.75 億美元收購瞭著名的生活實用類軟件 MyFitnessPal(女神的減肥神器),並以 8500 萬美元的價格收購瞭 Endomodo。

Under Armour 致力於打造「最大的數字健康與健身社區」,此前該公司用 1.5 億美元拿下瞭 MapMyFitness,並用這款 app 成功吸引瞭 1.2 億用戶。

MyFitnessPal 是一款非常全面的跨平臺定制和檢測個人飲食習慣的應用,擁有約 8000 萬用戶群。Endomondo 是一款針對運動人士專門設計的應用,能在跑步,騎單車等運動時記錄下個人的運動時間,所消耗的卡路裡等等。

顯然,Under Armour 朝著目標又邁進一步啦。

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