巴寶莉燒掉8億元商品 又一起"資本傢傾倒牛奶"

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巴寶莉燒掉8億元的商品 又一起“資本傢傾倒牛奶”事件? 據英國《泰晤士報》7月19日報道,英國奢侈品品牌 burberry polo衫outlet 和Burberry(Burberry)去年一年燒掉瞭價值超過2800萬英鎊的

巴寶莉燒掉8億元的商品 又一起“資本傢傾倒牛奶”事件?

據英國《泰晤士報》7月19日報道,英國奢侈品品牌burberry polo衫outlet和Burberry(Burberry)去年一年燒掉瞭價值超過2800萬英鎊的庫存商品,約合人民幣2.5億元,相當於2萬多件巴寶莉拳頭商品——經典款英式風衣。

“也許是對流行趨勢的把握能力下降,過去兩年,巴寶莉賣不掉的庫存積壓商品價值增長瞭50%,是五年前,也即2013年時的6倍……而事實上,過去五年,巴寶莉燒掉庫存商品價值已經超過瞭9000萬英鎊(約合人民幣8億元)!”

這一數據一經披露,立刻引起人們的關註。人們對此表示不滿:既然賣不掉,為什麼就不能讓別人也穿穿?!

對此,該公司內部人士說,奢侈品之所以要銷毀那些賣不掉的積壓商品,是為瞭保護知識產品和品牌價值,不願意讓自己產品以低價銷售到“灰色市場”(指透過未經商標擁有者授權,而銷售該品牌商品的市場渠道)中去,然後被“錯誤的人”誤穿。

對於被認定為“錯誤的人”,外網用戶有話說:

“如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿瞭2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去瞭。”

還有社交媒體評論道出奢侈品營銷的奧義“造價很低廉,就是賣牌子”:

“1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在於品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿著它,是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到瞭衣服,那麼還有誰會為花這1400英鎊。所以,這就是可悲之處。”

對於巴寶莉的做法,網友表示憤怒

有分析人士稱,巴寶莉賣不動的一個很重要原因是,它在亞洲市場賣的實在是太貴瞭,尤其是在中國。

以該品牌最便宜的帆佈背包為例,這款商品在英國官網上的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元,價格增幅超過24%。

這不是個例,分析人士說,中國市場在與世界其他市場進行對比時,基本所有的奢侈品商品都要更貴。

而“太貴瞭賣不掉”也是在中國宣佈降低進口關稅後,巴寶莉品牌方宣佈計劃對中國市場商品平均降價4%的原因。

“賣不掉就燒掉”的做法還引發瞭環保人士的憤怒。

雖然巴寶莉在燒毀商品時特意聲明,此次“焚燒活動”是借助專業焚燒設備來進行的,燃燒所產生的能量最終會被充分利用。但環保組織和環保人士還是對巴寶莉這樣的舉動予以強烈譴責。

他們認為,奢侈品在生產過程中本來就已經造成很多污染瞭,將其焚燒,又會產生大量有毒氣體,會對大氣層造成嚴重傷害。

“巴寶莉這樣做是不尊重自己的產品,不尊重制造者的辛勤,更是對自然資源的熟視無睹”,綠色和平組織領導Kirsten Brodde說。

對於這樣的指責,巴寶莉又出來發聲明稱,它已經意識到瞭焚燒垃圾的嚴重污染性,但這也是無奈之舉。由於去年4月與美國美妝巨頭Coty集團達成瞭1.6億美元的香水和美妝業務授權經營協議,今年巴寶莉還需要銷毀更多香水和美妝產品。

此外,巴寶莉還在聲明中說,這樣的做法在時尚行業很常見,並不是隻有他們一傢會用這樣的做法來清理庫存。

當然,這則聲明讓環保人士們更憤怒瞭。

奢侈品燒,快時尚也燒

不過的確,“賣不掉就燒掉”的事情在過去也時常發生。

據《中國商報》稱,在服裝產業中,“快時尚”是庫存問題最嚴重的一種類別,今年3月H ;M被曝光2017年積攢瞭43億美元的庫存,這一龐大的數字讓人替它捏瞭一把冷汗。

而去年,H ;M通過將其重量超過15噸的廢棄商品焚燒,而為瑞典小城維斯特羅斯提供瞭一段時間的電能。

到瞭今年,前段時間,H M更是燒掉瞭60噸的衣物,引發全網討論。

對於之所以要焚燒這些衣物的理由,該公司稱,它們焚燒的隻是那些不安全、有隱患、不適合循環使用的商品,比如沾染瞭黴菌的衣物。但即使有瞭這樣的解釋,反對者們還是表示無法接受,指責H ;M公司十分虛偽,因為在反對者看來,H ;M明明是投放瞭大量廣告,號召消費者們將其不想要的衣物予以回收,但H ;M最終是將其焚燒。

奢侈品的問題是另外一種。

除瞭巴寶莉以外,旗下擁有卡地亞(Cartier)、萬寶龍(Montblanc)等品牌的歷峰集團(Richemont),今年積極地回購瞭近9噸的手表庫存,然後拆解手表上的鉆石和配件,或是直接銷毀。據《衛報》數據,2016至2018年間,歷峰集團銷毀瞭價值近5億英鎊的手表。《泰晤士報》則稱,這是由於中國加大反腐力度之後,奢侈品在中國集體滯銷所造成的。

而路易斯威登(LV)這些年來,也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀”的行為被媒體多次曝光。

但從奢侈品的運營角度來說,巴寶莉等奢侈品所面臨的問題是,該品牌擁有者一般無法自己完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

但不可否認的是,采取這樣的方法處理庫存,確實會引來嚴重爭議,對品牌自身也不一定是好事。

比如,今H M因為不斷通過降價來處理庫存,讓本來就萎靡的業績陷入瞭不良循環。後來又被丹麥媒體指控其每年都會燒毀12噸庫存。

而直接銷毀的做法顯然會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子,而巴寶莉正因此備受指責。

巴寶莉CEO Marco Gobbetti在本月的股東大會透露,自從2017年以來巴寶莉便開始將多餘的皮革制品捐贈給Elvis ;Kresse,這是一傢將廢棄的時尚產品回收制成新品的時尚公司。但在究竟有多少產品被真正重復利用的問題上,人們還是打瞭個問號。

此前,巴寶莉遭遇業績危機,此前任職賽琳(Celine)的新CEO於去年夏天上任後,正努力為巴巴裡縮減成本、提高營收和利潤。

此外,《泰晤士報》還給出瞭更多的此類案例。

該報詢問瞭多傢時裝公司,比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria Beckham,對於怎樣對待不想要的庫存,這些品牌給出的答案非常一致:現在、馬上、立刻快速地處理掉,至於打折和捐贈,他們完全不會考慮這樣的選項。

還有一個數據,去年全年,英國人共拋棄瞭價值超過125億英鎊(約合人民幣1113億元)、總重量超過30萬噸的廢棄衣物。

而如果不采用焚燒的銷毀方式,時裝廠商還有別的辦法,比如,耐吉把自傢鞋子都剪瞭再扔去垃圾站,美國品牌Urban Outfitters命令員工往自傢庫存的Tom鞋上潑綠漆,有顧客將維秘內衣退貨、店員轉身就將衣物剪瞭。

又一起“資本傢傾倒牛奶”事件?

奢侈品牌這樣的做法,很容易讓人聯想到“牛奶倒掉也不分給窮人”的事件。

但多年以來,更多人聽到的版本是,“將牛奶倒進河裡”這一“大蕭條”的符號,是資本傢將牛奶倒掉的,原因是想要維持自身的壟斷利潤;但越來越多的資料證明,牛奶原來是奶農倒的,這其中目的當然也有為瞭維持牛奶價格的因素,但奶農的做法至少隻是不願意在賠本的情況下再賠上汽油錢將牛奶運到城裡售賣。

據《中國青年報》評論此前援引的歷史材料顯示,1929年美國發生經濟危機,“大蕭條”重創美國,農業產銷也陷入困境。在此之前,牛奶產能嚴重過剩,危機爆發後,牛奶收購價格急劇下跌,奶農無法以賣奶維持基本生活,甚至連生活必需品都買不起,以畢生積蓄投資的奶場都可能都將付之東流。

在此情況下,1933年,“獨立”奶農多次舉行罷工活動,並為抗議奶價太低而傾倒瞭6000加侖的牛奶。而在那幾年,奶農罷工活動多次舉行,但更多的情況是,奶農們強行傾倒的是其他奶農的牛奶,理由是“防止其他奶農以低價出售牛奶”。

到瞭1934年,羅斯福上臺,開始對美國市場進行幹預。而羅斯福拯救美國牛奶市場的一個舉措便是為奶農們發放補貼,當時,聯邦政府按照奶牛的頭數給補貼,奶農隻在乎奶牛補貼,並不真正在乎在市場價格非常低的情況下,賣掉所生產的牛奶究竟能賺多少錢,所以,又發生瞭一波牛奶傾倒事件。

在更多的人看來,奶農當時無論是基於何種理由傾倒牛奶,從奶農自身利益的角度出發,都是理性選擇。

首先,當時牛奶保鮮手段落後,奶農保存牛奶待價格回升後再賣出顯然不現實;其次,如果降價銷售,那麼奶農在生產成本高於價格的情況下,賣的越多虧的越多,而且市場供給依然巨大,價格依然無法回升,這樣一來,奶農的苦日子還得繼續過下去;此外,如果將牛奶全部送出去,那麼本就狹小的牛奶市場會進一步縮小,直至萎縮至所剩無幾,留下的奶更是賣不出去,奶農的生活也就徹底無以為繼瞭,牛奶業會徹底垮掉。

所以,巴寶莉等奢侈品牌燒庫存商品,大概才是資本傢真正會做的事情——用金錢豎起社會等級的藩籬。


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銷售假LV、GUCCI、BURBERRY 藏在厚街偏僻小巷的“名

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厚街破獲特大售假案,涉案金額千餘萬 “ burberry 連帽外套 ”“GUCCI”“LOUIS VUITTON”等國際知名品牌的圍巾和服裝,居然在厚街鎮寮廈高渠東路一個偏僻小巷的店鋪內售賣,原來都是假

厚街破獲特大售假案,涉案金額千餘萬

burberry 連帽外套”“GUCCI”“LOUIS VUITTON”等國際知名品牌的圍巾和服裝,居然在厚街鎮寮廈高渠東路一個偏僻小巷的店鋪內售賣,原來都是假貨!

近日,東莞市工商行政管理局厚街分局公佈瞭這宗涉嫌銷售假冒偽劣商品的案件,涉案價值達千餘萬。目前,該案已移交厚街公安分局,具體案情仍在調查中。

市民匿名舉報

售假窩點

據市工商局厚街分局經濟檢查股副股長謝健鈞介紹,數月前,該分局接到市民匿名舉報,厚街寮廈高渠東路某店鋪存在銷售假冒國際知名品牌商品的情況。

接舉報後,執法人員暗中調查發現,市民舉報的情況基本屬實。

“根據我們暗中調查的情況,這些售假人員警惕性非常高,隻要有陌生人接近,他們都會非常註意。同時,根據和顧客的交談和觀察,如果他們覺得有危險,便會立即停止售假。”謝健鈞說,這一切都給前期摸排取證帶來瞭很多困難。

在最初的調查中,執法人員發現該店鋪沒有辦理任何營業執照,一般在晚上七點鐘以後才開始經營,店內還從事網絡銷售及批發業務。小店的貨都是去約500米外的一處商業樓12樓的倉庫取。執法人員於是順藤摸瓜,發現該倉庫屬於該商業樓18樓的一傢公司租用,該公司有營業執照,營業范圍主要包括羊絨衫等制品的銷售。

執法隊兵分多路突擊檢查

摸排清楚後,厚街工商局立即集中執法力量,在公安、社區工作人員的配合下,分成多個執法小組對三處可疑窩點進行突擊檢查。

執法現場,該公司倉庫的貨架上整齊地堆放著還未拆封的圍巾,衣架上也掛滿瞭各種款式的新衣服。執法人員逐一檢查時發現,這些貨物包括“戰馬外套價格”圍巾及服裝、“LOUIS VUITTON”圍巾、“GUCCI”圍巾等,都是國際知名品牌。

“我們現場檢查的時候,公司裡面有幾個工作人員,但負責人並不在。”謝健鈞說,“我們看到貨架上的貨後,就問那些員工,這些貨物都是國際知名品牌的商品,你們能不能提供這些商品的合法進貨來源?但那些員工全都支支吾吾搭不上話。”

執法人員趕到12樓該公司倉庫時,庫門緊鎖。執法人員表明身份後,裡面的人仍拒絕開門。最後在多方協助下,倉庫門得以打開,裡面存放著各式知名品牌的服裝及圍巾。現場,執法人員還搜查到一些票據及進貨單,但不全。

涉案物資價值千餘萬元

經調查,店主盧某等人在厚街寮廈社區S256省道寮廈路口鴻駿國際商務大廈設立公司和倉庫,後又以盧某的個人名義在厚街寮廈高渠東路設立店鋪,形成一條從公司—倉儲—門店完整的售假經營鏈,暗中從事銷售假冒名牌的侵權商品違法經營活動,現場查獲涉假商品約3000件。

經東莞市價格認定中心認定,公司涉案物資價值2034000元,倉庫涉案物資價值8664900元,門店涉案物資價值1323150元,總涉案價值超過一千萬元。

謝健鈞說:“因案件屬團夥售假,數額巨大,我分局經細致調查後依法將案件移送公安機關,追究有關當事人的刑事責任。”

目前,盧某已被公安機關刑事拘留。昨日,記者從厚街公安分局獲悉,該案仍在調查當中。

買到假貨可向工商部門舉報

“現在很多假貨都在做正品的高仿品,乍一看質量也過得去,但從用料、制作工藝等方面與正品相比還是有明顯的瑕疵。”謝健鈞表示,熱衷於購買名牌的消費者,要學會辨別高仿品。

在商品外觀上多留意商品附帶小部件的用料以及logo的印刷,正品名牌商品都會有獨立相關的正品認證材料。值得一提的是,現在許多名牌商品會附有二維碼,消費者隻要掃一掃就能直接查看該商品的進貨資料等相關信息。

消費者如懷疑買到假貨,首先應上網瞭解該品牌商標權利人的聯系方式,向商標權利人核實商品的真偽或者直接向工商部門以及知識產權部門投訴舉報,也可以撥打12315、12345進行舉報。

/ 話你知 /

幾招助你

鑒別名牌服裝

一看針腳。正品服裝對針腳要求很高,每英寸有多少針腳都是有嚴格要求的,所以直觀上看,正品服裝針腳均勻細密,假貨就往往顧及不瞭這麼多。

二看輔料。正品服裝輔料大多都是“客供”,做工精致,帶有品牌特征,如拉鏈、紐扣、衣服上的小標識等,有的還帶有品牌的標志。

三看標簽。正品服裝logo都做得很講究,模糊的那肯定是假的。

四看內標。正品服裝裡側都會有標著衣服材質和洗滌方法的內標,正品服裝的內在纖維含量均會標出。

五看後標。正品服裝的後標一般都十分精美,不論是上面的繡字還是後標的針腳都很整齊。(記者 尹金鐘)


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Burberry 2019春夏系列“KINGDOM王國”

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RICCARDO TISCI 的首個 burberry 格紋 斜背 系列 倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日 倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在 burberry 包包 經典 的首個系列,該系列致敬推崇個性、特立

RICCARDO TISCI 的首個burberry 格紋 斜背 系列

倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日

倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在burberry 包包 經典的首個系列,該系列致敬推崇個性、特立獨行且無可復制的英倫態度。

系列簡介

Burberry 2019春夏系列名為“KINGDOM王國”,於倫敦西南部的Vauxhall全新秀址發佈,來自各界創意人士與品牌好友現場見證瞭這一新系列的發佈。

該系列致敬多元文化以及英國時裝的核心:從叛逆朋克到優雅莊重,創新創意與傳統風格,兼容並蓄,共襄盛舉。整場時裝秀縮影瞭英倫文化的博大包容,以全新風格與配飾重新定義Burberry的視覺語言。

秀場空間

隨著第一位模特踏上時裝天橋,沉寂在黑暗之中的秀場瞬間被光束照亮,象征著時裝屋從此刻翻開瞭全新篇章。

秀場以混凝土、桃花心木與生物玻璃等極具英倫特色的材料與質感全新打造,品牌標志性色彩的可移動墻體將觀眾席分隔出小且私密的觀秀空間。

秀場配樂

伴隨著Massive Attack樂團的Robert Del Naja為時裝秀獨傢創作的配樂,Kendall Jenner、Irina Shayk、Stella Tennant、Jourdan Dunn、Lily Donaldson、Freja Beha Erichsen、Natalia Vodianova、Anok Yai、Cat McNeil等模特登場展示。

限時24小時可購的膠囊系列

Riccardo Tisci 為Burberry設計的首款系列部分精選單品,已於9 月17 日時裝秀後(北京時間9月18日凌晨00:30)的24小時內,於品牌官方Instagram、微信精品店呈現。同時,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

“當開始構思我在Burberry的首個系列時, 我想到瞭許多過去的經歷。從20年前我在倫敦畢業一直到今天回到這裡,倫敦喚醒並實現瞭我的設計夢想,這些年的發展變化正是本季設計的靈感來源。此次時裝秀,不僅是對這座歷史悠久的時裝屋文化、傳統以及風格的致敬,更是對構成美而多元的英式折衷主義的禮贊。”

Riccardo Tisci, Burberry首席創意總監

編輯筆記

關於RICCARDO TISCI

Riccardo Tisci於3月12日起擔任Burberry首席創意總監。辦公地點位於Burberry 倫敦總部,並指導設計Burberry 全系列。

在加入Burberry之前,Riccardo曾擔任Givenchy創意總監(2005年–2017年),負責設計高級定制系列、女裝成衣系列、男裝成衣系列、皮具及配飾產品。

在此之前,Riccardo還曾在Puma、Antonio Berardi與Ruffo Research擔任設計工作。2013年,曾榮獲美國時裝設計師協會(CFDA)頒發的CFDA時裝協會“年度國際設計師大獎”。

自2014 年以來,他曾多次與耐吉(Nike)合作設計服裝與球鞋聯名系列。最近一次合作為2018 年2 月發佈的Nikelab X Riccardo Tisci: The Victorious Minotaurs。該系列旨在致敬籃球競技精神,打破籃球運動場內場外界限的獨特時尚態度。

Riccardo 以在時裝秀和廣告大片中起用種族、性別及身份各異的模特而聞名。他欣賞並熱情頌贊人的個性,積極參與互動,為社會議題討論創造新平臺。

1974 年,Riccardo 出生於意大利倫巴第。

Burberry近期舉措及聲明

限時24小時產品發售

上周,Burberry正式宣佈Riccardo的首個系列精選單品將以限時24小時的形式、劃分多次進行發售。

本周一開始(9月17日),首個限量系列開始於品牌官方Instagram、微信精品店呈現,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

這是品牌首次特定社交媒體渠道精心創造在線購物體驗。

Burberry倫敦攝政街旗艦店全新亮相

9月15日,經Riccardo視覺重塑之後的Burberry倫敦旗艦店重新開業。

倫敦旗艦店由不同主題的房間組成,以作品的形式禮贊Burberry的輝煌歷史和令人期待的未來。

在全新亮相的旗艦店的中心位置,是三層支架結構的沉浸式交互藝術裝置“西西弗斯的救贖”,出自英國藝術傢Graham Hudson 之手。

這裝置將一直展出至10月26日。

Use of Fur in Burberry collections

Burberry產品系列的皮草使用

本月初,Burberry方面確認,將自Riccardo Tisci 在Burberry 的首秀起停止使用皮草。

此外,品牌方還宣佈將停止銷毀未售出產品的做法,並將其納入品牌五年社會責任議程,即時生效。

Burberry全新專屬標識與品牌徽標

7月,Burberry與英國傳奇視覺概念設計師Peter Saville聯合創作,設計並發佈Burberry 全新徽標。

全新專屬標識以品牌創始人Thomas Burberry首字母為核心,追溯品牌創始人的匠藝精神。

全新徽標與專屬標識將遍佈Burberry全部銷售渠道,以及品牌的最新廣告。

與Vivienne Westwood合作

Burberry與英國傳奇時裝設計師Vivienne Westwood 推出合作系列,重塑Burberry 經典標志性風格,禮贊英倫風格與歷史傳承。

該限量合作系列為Riccardo Tisci在Burberry上任後推出的首個系列,將於2018 年12 月發售。

關於Burberry

Burberry始創於1856年,是獨具英倫個性的知名奢侈品牌,因卓越設計、銳意創新以及精湛工藝享譽全球, 旗下經典Trench風衣及蘇格蘭羊絨圍巾更是品牌標志性產品。

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依文集團董事長夏華:讓巴寶莉與中國繡娘來一

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《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道 編輯:牛綺思 (本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期) 2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客

《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道

編輯:牛綺思

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期)

2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客人們。

他們是英國時尚界的頂級人物,國際時裝品牌burberry 價位集團(Burberry)董事會主席莊貝思爵士(Sir John Peace),英國商務大使、B H中國文化創意中心聯合創始人芭芭拉 賈琦女士(Lady Barbara Judge),burberry 後背包 2018集團企業責任關系副總裁路易斯 豪格伯格(Lousie Hogberg)等,他們不遠萬裡來到中國,為的是大山深處的一群中國繡娘。

當中國繡娘和奢侈品大牌美麗邂逅,會擦出什麼樣的火花呢?

依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

嘆為觀止的中國刺繡技藝

把《千裡江山圖》化作錦衣

來之前,我腦中有無數的想象,可真的來到瞭這裡,看到真正的中國傳統手工藝術和這些瞭不起的手藝人之後,我的想象都被顛覆瞭,這一切太美瞭!這是我第一次來貴州,第一次感受到貴州的熱情和美好,我想,我將永遠無法忘記這段旅程。 莊貝思爵士如是表示。

這一次,他是應依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華的邀請來到貴州實地考察的。

在此之前的2017年11月1日,一場由依文 中國手工坊聯手中國集郵總公司及國金黃金股份有限公司共同打造的 黃金歲月 主題時裝秀亮相2017中國國際時裝周。

在這場服裝秀上,采用刺繡、印花、立體拼貼等多種設計手法,把郵票上的圖案及時代印跡過濾成時尚新理念,以更加生活化的方式,詮釋著正在故宮博物院展出的中國青綠山水的最高代表作 宋朝天才少年王希孟畫作的《千裡江山圖》。當時,這一幕震驚瞭看秀的所有外國友人,而令他們更加驚奇的是,當場就有這些來自中國的、身著盛裝的少數民族繡娘,現場展示嘆為觀止的中國刺繡技藝。

時尚與美,是沒有國界的,但我們國內的繡娘所做的作品,大多是擺在博物館裡,很少穿在人們身上。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示, 美是硬道理。傳統文化的元素之美,隻要運用得當就能夠在國際市場打出民族品牌。

她認為,中國時尚從誕生到成長已經20年瞭,中國的匠人們通過一次次登上國際舞臺,將中國文化承載在方寸之間及一針一線中的 艷遇 ,向世界展示著跨界發展、融合創新的藝術成果,以及植根於中國的時尚態度和文化自信。

依文城堡中展示的繡娘作品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

讓大山繡娘背著娃、繡著花,還能養活傢

即使在高度工業化的今天,許多國外的奢侈品品牌依然在堅持著手工制作,機器隻作為輔助,而大量精細的工作仍然需要手工來完成。

對於很多奢侈品大牌的設計師來說,每一件作品都是有靈魂的,機器永遠無法模擬出手工帶來的品質感。正是由於這份堅持,英國、法國、意大利的手工藝才能舉世聞名,就連瓷磚、燈具、傢具等等,都無一不在傳達著匠人精神。

因此,15年前初到黔西南山寨,夏華感覺 就像一場艷遇 。

在山裡,村村繡種不同,傢傢繡法各異。同樣是蝴蝶,東傢的勝在振翅欲飛的神態,西傢的贏在嬌艷瑰麗的色彩;同樣是繡娘,村頭的隻擅繡花不擅繡蝶,村尾的隻擅繡人不擅繡景。更奇妙的是,每個刺繡圖案既是獨特的美學紋樣,其背後又是少數民族的神話、詩歌等文化遺產。比如一張人物繡片,苗族繡娘就能娓娓道來, 這是蝴蝶媽媽和水泡戀愛,生下12個孩子,其中一個是薑央,我們的祖先。

每一位傳統手工藝人都很瞭不起,像散落在深山的明珠,等待我們挖掘整理並賦予時尚意義,讓她們成為有價值的群體,活下來,火起來。 夏華對《中國經濟周刊》記者說。

但是,她發現有很多技藝精湛的繡娘在現代高速生活的壓力下不再刺繡,而是跑到景點去賣冰棍、炒瓜子,覺得這個更賺錢。

每一次去,當我聽到哪傢的老媽媽離世瞭,那種刺梨花再也沒人繡得出瞭,誰傢的閨女進城打工瞭,她傢的繡法要失傳瞭,我覺得很可惜。與現代美學書本教育不同,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。每一個紋樣都是這個民族的生命故事和美學態度,發現的過程很震撼。這種美學的原發性的創造力非常強,如何才能讓這種創造力與全球設計師碰撞出火花,讓她們在這個時代更具生命力,就是中國手工坊的使命。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示。

因此,她創辦瞭依文 中國手工坊,搭建擁有5000多位繡娘、3000多個紋樣的中國手工坊數據庫,同時建立囊括20多傢時尚機構和其設計師的中國手工藝聯盟。通過互聯網平臺,遠在巴黎、意大利的設計師就可以與大山繡娘 相親 ,而手工坊團隊的工作人員就在山裡充當 翻譯 兼 媒婆 。

依文城堡中的展品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

來自依文的資料顯示,大山深處的手藝人,逐步有機會以傢庭式 繡夢工坊 為單位,獲得永久脫貧的能力。目前,已經有5000多名繡娘重拾針線、3000餘種傳統紋樣收錄在冊,這個目前中國最完善的線上數據庫平臺已開放使用。

如今,包括英國B&H創意平臺、Lanvin前創意總監Alber Elbaz、 婚紗女王 桂由美、奢侈品女鞋Jimmy Choo的設計師周仰傑等時尚大腕,都通過這個平臺,成為中國繡娘的忠實買傢。

全球的企業、設計師都可以在這裡為繡娘提供一份合作、一次擺脫貧困的機會。一本本精美的刺繡筆記本、一件件漂亮的手工繡服裝、一場場獨特的手工藝時裝秀 越來越多的繡娘們可以背著娃,繡著花,養活自己,養活傢,讓中國傳統手工之美影響世界,讓中國工匠精神代代相傳。 夏華如是說。

在大山裡,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。這些非物質文化遺產難道隻能擺在博物館、寫在書本上,變成傳說?

對話依文集團董事長夏華

《中國經濟周刊》:在消費升級的大背景下,人們對美好生活的需求進一步提高,您認為這對中國服裝業來說意味著什麼?

夏華:我認為是一個絕好的時代,因為今天所有的奢侈品企業都開始正視中國的消費者,中國的消費者不再因為一個LOGO而購買,而是真的有自己的個性化消費,中國人的時尚感其實剛剛蘇醒。

我恰恰覺得這樣的一個時代對於中國品牌是一個新的元年,中國設計師也是第一次這麼揚眉吐氣地面對自己的作品,中國品牌迎來瞭很好的機會。中國各個消費層級的消費群體都開始思考性價比,在性價比上中國企業是最容易勝出的,而且國內企業更瞭解消費者的細節需求和消費心理,因此能做出適合他們的產品。

《中國經濟周刊》:帶著繡娘們走上國際舞臺的最大收獲是什麼?

夏華:6年前開始,我們開始把設計師派到大山裡,與繡娘一起繡衣服。過程很艱難,沒有路、沒有車,有時要走一整天才進入一個村落,也沒法洗澡。但是那些連普通話都不會說的大娘,可以不打草稿地繡出極美的山川河流和花朵。我很任性地把這些繡娘帶到北京、上海、巴黎、倫敦、米蘭去做刺繡工藝的展覽,特別自豪。

少數民族繡娘及其傳統手工藝首次成體系地進入國際時尚市場,也讓繡娘的生活變得不一樣。有一個71歲的繡娘潘奶奶,滿腹故事又繡得一手好花,第一次出山就登上瞭北京飯店的秀場,還要去倫敦走秀。據初步統計,以往繡娘的傢庭平均月收入在幾百元,現在繡娘傢庭月收入一般為1500元,有的可達萬元。

《中國經濟周刊》:未來的計劃是什麼?

夏華:我們在全球有160多位設計師與大山8000位繡娘,我們每天都在以不同的方式創造新的故事,由這些人還有民族文化基因所創造出來的故事,正在影響世界的美學風暴。

未來3年我們會收入10萬繡娘,她們每個人在山村都有著高超的手藝,我們希望未來跟全球幾萬名設計師一起互動,把中國文化這些古老的故事、把繡娘無法想象的技藝,帶到每個人現代生活的每個部分。

《中國經濟周刊》2018年第7、8期封面

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Burberry收購瞭自己的意大利生產商

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Burberry收購瞭自己的意大利生產商 http://www.cloth.hc360.com2018年05月16日11:52 來源:界面T|T 據《女裝日報》消息,Burberry計劃收購合作瞭十多年的意大利奢侈品皮革制作商CF P,收購後,CF P的
Burberry收購瞭自己的意大利生產商 http://www.cloth.hc360.com2018年05月16日11:52 來源:界面T|T

據《女裝日報》消息,Burberry計劃收購合作瞭十多年的意大利奢侈品皮革制作商CF P,收購後,CF P的員工將全部轉為Burberry旗下。該交易預計於今年晚些時候完成,更多的交易細節和涉及金額暫未披露。

Burberry B Classic系列(圖片來源:Burberry)

Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示,此次收購是品牌發展中的裡程碑事件,展示瞭Burberry在皮具領域的野心。收購後會專為皮具產品建立一個“卓越中心”,涵蓋產品的制作、創新、工程設計及協調等內容。“未來Burberry可以更全面地控制產品質量、制作成本、物流以及皮革產品的可持續性。”他說。

Burberry表示,會保留CF P位於意大利佛羅倫薩的總部,並在該站點運營已收購的業務,其他未收購的業務依舊由CF P在其他公司地點獨立運營。

這一收購是目前Burberry在皮革產品方面最重大的決定,而關於改進皮革業務的規劃,從2017年就有所顯現。2017年3月,Burberry新增加瞭一個職位——皮革制品和鞋履設計總監,並聘請瞭皮具專傢Sabrina Bonesi擔此一職。Bonesi曾在Prada和Dior工作,現在負責Burberry的男包、女包、女鞋和皮革配飾的設計。

接著,在2017年11月,Gobbetti又在皮具身上發現瞭更大的機會。計劃通過產品多樣性將皮革配飾與服飾交叉銷售,而不隻是銷售某一個單品,從而使更多顧客能從頭到腳都使用Burberry的產品。

“作為一傢服裝公司,我們有很不錯的皮革配飾產品,這是我們的實力,” Gobbetti說,“我預計未來Burberry的皮具業務還會繼續大幅增長。”除瞭皮革產品多樣化,他還計劃增加更多的價格檔次,並為皮革配飾在店鋪內增加更多的展示空間。

通過收回皮革制品生產控制權來加強業務的品牌不止Burberry一個。

2017年歷峰集團旗下的金融公司收購瞭歷史悠久的米蘭高端飾品和皮具制造商Serapian,計劃利用Serapian的工廠擴大皮革制品的生產規模。

加強皮革業務是Burberry轉型計劃中的一個,雖然收效還有待觀察,但面對這兩年變動頗多的Burberry,已經有股東沉不住氣瞭。

就在5月10日,91歲的比利時億萬富翁Albert Frere拋售瞭手中所持的Burberry股份。作為LVMH集團的獨立董事,他的投資公司Bruxelles Lambert(GBL)擁有Burberry 6.6%的股份。此舉直接導致Burberry股價在周三早盤交易中大跌7.7%至每股17.39英鎊,目前市值約為73.54億英鎊。

而3月剛接任Christopher Bailey成為Burberry新創意總監的Riccardo Tisci是否能賦予品牌形象也令人期待又緊張。近日,他在Instagram上通過2019年早春系列“B Classic”的16個造型,透露瞭品牌可能會呈現的新風格。而他在該品牌的第一個系列在今年9月的倫敦時裝周上才會面世。

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